Jeugd-tv en de positionering van de Publieke omroep én MediaSm@rties

Met de opkomst van de commerciële televisie in de jaren 90 van de vorige eeuw, kreeg de  Publieke omroep stevige concurrentie. Keken de meeste kinderen toen nog naar de VPRO-zondagochtend of Sesamstraat en Klokhuis, of - op België - naar Tiktak en Samson en Gert, de commerciële omroep ontdekte kinderen als doelgroep en ontwikkelde eigen kindertelevisie. Meestal gemakkelijk te consumeren tekenfilms of spelprogramma's in samenwerking met commerciële partijen. De Publieke omroep ging de uitdaging aan en in 2000 kreeg Cathy Spierenburg de opdracht een nieuw concept te ontwikkelen voor de jeugdtelevisie van de Publieke omroep. Daarin moesten de belangen van de verschillende omroepen, die ieder hun eigen profilering overeind wilden houden, worden samengevoegd in een nieuw concept: Z@ppelin werd het nieuwe jeugdnet van de publieke omroep.

Cathy Spierenburg maakte Z@ppelin tot een succes en in haar presentatie gaat zij in op de moeilijkheden die overwonnen moesten worden en vertelt ze hoe het communicatieconcept voor Z@appelin in elkaar zat.

Verder zoemt ze in op doelstellingen en uitgangspunten van haar nieuwe project: MediaSm@rties. Sinds 1 september 2009 werkt ze hieraan, in opdracht van het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. MediaSm@rties is een classificatiesysteem om alle jeugd- en jongerenmedia in kaart te brengen. Niet om te waarschuwen zoals bij de Kijkwijzer, maar om te laten zien wat het aanbod te bieden heeft zodat kinderen en ouders beter kunnen kiezen. Het gaat in dit project niet alleen om tv-programma's maar ook om internet, sociale media, dvd-aanbod etc. In aansluiting op haar inleiding zal in groepjes onder andere het MediaSm@rties-concept verder aan bod kunnen komen.

Het belooft dus een interessante middag te worden waarin inhoud en interactie ruim aandacht krijgen!